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    “兩曬一促”:勾勒全新“寧夏面孔”

    發布時間:2020-11-13 20:44  作者:大興安嶺  來源:大興安嶺旅游網  熱度:151℃

    這是一部寧夏各縣(區)“故事集”,也是一部展現寧夏地域文化和風景的“紀錄片”。

    9月24日開播以來,由自治區黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯合舉辦的“曬文旅·曬優品·促消費”大型文旅推介活動,在人民日報、新華社、光明日報等中央媒體,寧夏日報報業集團、寧夏廣播電視臺、寧夏新聞網及騰訊、網易等媒體的報、網、端、微、云等全媒體平臺齊發力,打出了氣勢,攪熱了網絡空間。

    活動總曝光量突破5億

    全面挖掘,全面展示。截至11月9日,該活動總曝光量已突破了5億。新華社客戶端“兩曬一促”專欄閱讀量達到了1100多萬,光明日報官方微博開設的#打卡好地方#話題,推發“兩曬一促”微視頻,僅“塞上江南·古城興慶”的閱讀量就達到3300萬。人民網推出的“炫彩60秒”短視頻,目前總閱讀量已突破1800萬。

    騰訊平臺利用“騰訊新聞+騰訊視頻”、微信朋友圈等一線流量資源,網易平臺策劃播出11個市縣的8分鐘視頻直播,并同步通過頁卡和固定位視頻及圖文消息進行內容曝光,兩大平臺以靜態展示、動態視頻點擊-外鏈等形式,定向向長三角、珠三角、鄭州、重慶、成都等地區推送,現已累計曝光總量突破8300萬。

    寧報集團不僅在端、網、微等平臺進行推廣,還開設“寧夏云上文旅館”專區,該館目前頁面總瀏覽量和點贊量均突破了1000萬人次。寧夏電視臺在黃金時間開設《寧夏文旅薈》節目,據有關數據顯示,該欄目在同時段省級衛視旅游欄目排名全國第二,美譽度高達83%。“此次活動首次實現全區上下聯動、區內區外互動、線上線下結合,充分融合撬動全媒體力量,為寧夏的每一個市(縣、區)做了城市形象提煉與傳播,勾勒出全新的‘寧夏面孔’。”自治區“兩曬一促”活動辦公室負責人說。

    據了解,該活動共有8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經典故事精品線路、云上文旅館四大板塊。四大板塊長短結合、形式互補,從傳統媒體發端,同時對接移動互聯網和新媒體資源,構成了全媒體傳播矩陣。“從電視臺到報社,從新聞類App到重點門戶網站,從頭條到抖音,信息傳播節點環環相扣。同時,通過對民眾熱情的激發,在這張密布的全媒體傳播網絡中,內嵌了以百萬千萬計的個人傳播熱點,最終達到了‘現象級’的傳播效果。”自治區文化和旅游廳科技教育處負責人李進云說。

    文旅企業商機無限

    曝光量的逐步提升給文旅企業帶來了更多商機。今年“十一”長假,盡管六盤山區天氣晴雨交替、氣溫偏低,但仍擋不住游客來此相聚的興致和熱情。六盤山旅游集團旗下各景區共接待游客近20萬人次,人數同比增長近30%,收入增長20%以上。六盤山國家森林公園和野荷谷景區人氣較佳,游客同比增長60%以上,收入同比增長30%以上。

    寧夏六盤山旅游集團市場營銷總監王安平說:“‘兩曬一促’活動在幫扶文旅企業復工復產,創新文化旅游推介機制,提高寧夏文旅產品影響力和美譽度等方面的作用非常明顯,通過此次活動培育旅游精品線路和文旅特色物產,引導寧夏人暢游寧夏,吸引外地游客來寧旅游消費,我們對文旅企業的全面振興充滿信心。”

    “惠農是寧夏工業的發祥地,寧夏的第一噸煤,第一爐鋼,第一度電,均產自惠農。千百年來,不屈,頑強,堅守,成為生活在這片土地上人們的精神追求。”11月9日晚,《山水惠農 青春之城》宣傳片播出后,制片人何靜勛在朋友圈留下這樣一段話:“宣傳片播出后,回過頭再來觀看,感覺心潮澎湃。參與此次活動,對文化企業來講是一次自我提升的機會,在今后的發展中,我們對文化和旅游的深度融合有了更深的思考。我們將深度挖掘寧夏歷史文化本土資源,更好展示寧夏自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉風貌之美”。

    這次活動中,寧夏的22個縣(區)市的黨委書記紛紛出鏡,推介所在縣(區)市的文化旅游資源,鹽池縣委書記滑志敏用“3000米高空跳傘”的方式宣傳鹽池,他在視頻中說:“想要看清鹽池的變化,你需要一個更高的視野。”永寧縣李俊鎮的養殖戶王毅說:“這幾年我一直搞養殖業,對鹽池灘羊品種有著很深的了解,但對鹽池的旅游資源了解甚少。在手機上看到短視頻后,我第一次聽說鹽池還有航空跳傘這么好玩刺激的項目,下次去鹽池的時候,一定要體驗一下。”

    寧夏旅游資源得天獨厚,自然和人文景觀異彩紛呈,其中黃河文化、紅色文化獨具特色,還有花兒、刺繡、社火、泥塑等170多種非物質文化遺產代表性項目、172處全國和自治區文物保護單位。“通過開展‘兩曬一促’活動,能夠巧妙地把文化和旅游融合起來,深度挖掘寧夏歷史文化資源,更好地展示寧夏自然風光和風土人情,有利于培育文化旅游消費新業態、新熱點,從而推動寧夏文旅產業實現高質量發展。”自治區“兩曬一促”活動辦公室副主任張仁漢說。(記者 王剛)

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